Rola dziennikarzy i recenzentów w PR. Jak trafić tam, gdzie będą chcieli nas wysłuchać?

Dziennikarze branżowi, zwłaszcza ci pracujący w newsroomach, codziennie bombardowani są dziesiątkami komunikatów prasowych, propozycjami wywiadów, pomysłami na artykuły, czy zaproszeniami na wydarzenia. Przy takim napływie wiadomości zdobycie ich uwagi i zaangażowania staje się wyzwaniem, ale jednocześnie jest kluczowym elementem każdej skutecznej kampanii PR.  Jak więc wzbudzić ich zainteresowanie i sprawić, że będą chcieli nas wysłuchać, co spowoduje, że dotrzemy do czytelników?

Profesjonalizm kluczem w relacjach

Dobra relacja z dziennikarzami i recenzentami zaczyna się od budowania wzajemnego zaufania. Regularny kontakt, dostarczanie wartościowych informacji czy zapewnienie dostępu do unikalnych treści są kluczowe w podtrzymywanie relacji. Należy jednak pamiętać, by oferowana tematyka była atrakcyjna dla odbiorcy, dlatego warto poświęcić chwilę na sprawdzenie, jakie zagadnienia są dla niego interesujące. Jeśli trafimy w czyjeś zainteresowania, zwiększymy nasze szanse na sukces.  

Już wkrótce zdradzimy, jak napisać dobrą informację prasową, dlatego śledźcie naszego bloga. Poznacie dzięki temu wskazówki, które pomogą Wam zwiększyć zainteresowanie ze strony mediów. Profesjonalne podejście do każdego z aspektów działań PR powinno być standardem, dzięki czemu dziennikarze będą wiedzieć, że jesteśmy solidnym partnerem i można na nas liczyć.

Jak zdobyć uwagę recenzentów?

Nierozłącznym elementem działań PR w przedpremierowym okresie gry jest poprowadzenie kampanii recenzenckiej. Przy ogromie debiutujących co chwilę produkcji, recenzenci nie mają czasu i możliwości, by zapoznać się z wszystkimi z nich. W tym aspekcie ponownie z pomocą przychodzi nam personalizacja. Szanse, że osoba specjalizująca się w grach z gatunku RPG zainteresuje się strzelanką są niskie, dlatego przy oferowaniu współpracy warto zwrócić uwagę na preferencje. Prezentując to na kolejnym banalnym przykładzie – jeśli prowadzimy kampanię drugiej części danej gry, sprawdźmy kto grał w pierwszą odsłonę i czy mu się podobała. Jeśli recenzent dobrze bawił się ogrywając podobny tytuł, to z pewnością chętnie sięgnie po kontynuację.

Koniecznie należy pamiętać również o szacunku wobec opinii recenzenta, dzięki czemu będzie uważał nas za dobrego partnera. Zadaniem agencji PR jest sprawić, by dziennikarze zainteresowali się produktem i należy liczyć się z tym, że jego odbiór nie zawsze będzie pozytywny. Warto być otwartym na konstruktywną krytykę, jeśli recenzent przedstawia uwagi dotyczące produktu czy usługi.

Podobne zasady dotyczą również całych portali poświęconych grom wideo. Jeśli prowadzimy kampanię gry, która dostępna jest wyłącznie PC, to informacjami na jej temat nie zabierajmy czasu mediom zajmującym się produkcjami przeznaczonymi na konsole. Działa to również w druga stronę. Wiedząc, że gra jest dostępna wyłącznie na Nintendo Switch, warto poszukać portali i twórców, którzy skupiają się właśnie na tej platformie. Masowe działania na szeroką skalę nie zawsze są najlepszym rozwiązaniem, a każdy projekt należy traktować indywidualnie.

Relacje buduje się latami

Pomocna może okazać się także obecność lub organizowanie wydarzeń branżowych, na których pojawią się przedstawiciele mediów. Spotkanie twarzą w twarz, chwila interesującej rozmowy i wymienienie się wizytówkami mogą okazać się bardzo przydatne w dalszej współpracy. Oczywiście,  warto jest dążyć do takich interakcji przy każdej możliwej okazji.

Jeśli spogląda się na działania agencji PR z zewnątrz, często widzi się wyłącznie wierzchołek jej działań. Doświadczenie, znajomość rynku i branży oraz wypracowana przez lata baza kontaktów odgrywają niezwykle ważną rolę podczas kampanii, dzięki czemu informacje o produkcie mogą trafić we właściwe miejsce.

Najnowsze wpisy

BLOG
17 stycznia 2024
2024 będzie fazą przejściową w gamingu
Rok 2023 w świecie zostanie zapamiętany na dwa sposoby. Pierwszy to perspektywa graczy – minione 12 miesięcy obfitowały w ogrom kapitalnych gier, od Baldur’s Gate...
Czytaj więcej
16 stycznia 2024
Rola dziennikarzy i recenzentów w PR. Jak trafić tam, gdzie...
Dziennikarze branżowi, zwłaszcza ci pracujący w newsroomach, codziennie bombardowani są dziesiątkami komunikatów prasowych, propozycjami wywiadów, pomysłami na artykuły, czy zaproszeniami na wydarzenia. Przy takim napływie...
Czytaj więcej
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram