Kampanie influencer-marketingowe to już w zasadzie nieodłączny element promocji gier komputerowych. W końcu dla wielu osób to właśnie gameplaye czy streamy są pierwszym miejscem kontaktu z premierowymi tytułami. Jednak oprócz materiałów przygotowanych przez influencerów, równie ważne jest aktywne zaangażowanie wydawców i agencji, dzięki czemu obie strony będą zadowolone ze współpracy. Właśnie dlatego chcielibyśmy przedstawić Wam kilka dobrych praktyk w pracy z influencerami, które pomogą Wam przeprowadzicie udaną kampanię influencer-marketingową.

Od ogółu do szczegółu

Zakładając, że macie już przygotowaną listę influencerów, których chcielibyście zaangażować do projektu, to kolejnym krokiem będzie nawiązanie kontaktu i zaproponowanie im (lub ich managerom) podjęcia współpracy. Twórcy dostają często dziesiątki wiadomości, dlatego warto rozpisać Waszą kampanię w jak najprostszy sposób, uwzględniając jej kluczowe elementy istotne dla influencera już na samym starcie. Po pierwszym rzucie oka na Waszą wiadomość odbiorca powinien wiedzieć co to za produkt i czym się charakteryzuje, jaką współpracę oferujecie oraz czego i w jakim terminie oczekujecie. Dobrze przygotowany brief znacząco usprawni kontakt i odpowie na podstawowe pytania, co pozwoli Wam zdecydowanie szybciej ustalić między sobą szczegóły akcji i zaplanować kolejne działania.

Transparentność działań

To niesamowicie istotna zasada, którą warto kierować się w budowaniu relacji z influencerami. Twórca powinien wprost wiedzieć jakiego zakresu świadczeń oczekujecie, czy przewidujecie wynagrodzenie i jeśli tak, to w jakiej formie. Oczywiście możecie negocjować cenę za poszczególne treści, jednak zawsze rozmawiajcie o tym przed rozpoczęciem współpracy, a nie w jej trakcie. Zastanówcie się, czy gameplay z promowanej gry musi mieć określoną długość, czy ma być to materiał sponsorowany, reklama, a może chcecie tylko udostępnić kod do gry na potrzeby recenzji, w którą nie będziecie ingerować? Dzięki temu już na samym początku zadbacie o zdrową i profesjonalną współpracę z twórcami i unikniecie potencjalnych nieporozumień i sytuacji kryzysowych.

Koniec kampanii to nie koniec relacji

Jeśli zależy Wam na wysokiej jakości współpracy z influencerem, należy zadbać o ciągłość Waszej relacji. Jeśli zakończyliście już promocję Waszej gry lub z powodu różnych czynników nie udało Wam się współpracować, to wciąż obserwujcie działania twórców i reagujcie na nie. Pokażcie, że cenicie twórczość danego influencera i nie traktujecie go tylko jak cyfrowy billboard reklamowy, co zaowocuje w przyszłych projektach i przedstawi Waszą markę jako otwartą na działania, do której samemu warto się zgłosić.

Bądźcie zatem proaktywni, angażujcie się i  kierujcie się zrozumiałymi zasadami współpracy, a działania z influencerami z pewnością przyniosą Wam wówczas długofalowe korzyści.